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    流行饰品网 饰品资讯频道 => 辣目洋子成中国蜂花首位代言人 这一经典国货正在年轻化。

    辣目洋子成中国蜂花首位代言人 这一经典国货正在年轻化。

    摘要:5月28日,以护发素领衔市场36年,国民日化品牌蜂花官宣了首位代言人——辣目洋子。在微博、小红书等社交平台上搜索,就会发现清一色的“自来水”推荐、测评,36岁的蜂花,甚至还被这群90后甚至00后昵称为“出国神器?

    5月28日,以护发素领衔市场36年,国民日化品牌蜂花官宣了首位代言人——辣目洋子。

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    在微博、小红书等社交平台上搜索,就会发现清一色的“自来水”推荐、测评,36岁的蜂花,甚至还被这群90后甚至00后昵称为“出国神器”。公开资料显示,蜂花在2019年的电商销售比例已占21%,600多万年轻人通过电商成为“蜂花”产品的忠实粉丝。

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    辣目洋子是以短视频平台爆火的“非传统型”明星,这个身材和长相都不完美的“95后”女生,以极高搞笑、表演天赋活跃在娱乐圈,时刻表达出女生的自信、阳光和快乐,赢得了广泛知名度。

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    在这个国潮复兴的大时代,曾经影响和教育了中国本土洗护市场的国民品牌蜂花,逐渐开始年轻化。

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    同时,蜂花市场部负责人曾在接受《化妆品财经在线》采访时表示,为适应消费者年轻化的需求,蜂花改变了包装的图案及色调。比如运用粉、蓝、金色渐变等明亮清新的颜色和花卉植物元素,使产品在包装上看起来活泼、清新。

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    03、年轻化,让时代记忆焕发生机

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    《化妆品财经在线》注意到,即便是升级后的价格,蜂花护肤素依旧是市场上同类产品的“价位守门员”。

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    有行业专家告诉记者:“因为日化行业尤其是洗护类产品的大头并不在研发或者材料成本上,而在于营销和渠道费用上,它的实际材料和研发成本价格本身就比较低!

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    而当中国经济飞速发展,中国消费者逐渐开始消费升级之时,蜂花一方面不断在包装、产品线上突破创新,另一方面始终坚持“国民”定位,“照顾着国民消费的最低门槛”。

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    黄色的经典圆柱形瓶身,优质的护发效果,平易近人的价格,蜂花的那瓶经典款护发素,是中国几代人的“爱美”记忆。

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    02、性价比背后的品质坚守

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    随着Z世代逐渐成为消费主力军,蜂花如何转型,以吸引更多年轻消费者?蜂花也开始积极在新的社交媒体平台上与年轻人进行沟通。此次官宣辣目洋子便是品牌年轻化的一大动作。

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    诞生于计划经济几近结束的转型时期,为了让“口袋暂且不富!钡闹泄颜哂蒙霞哿锩赖暮貌,蜂花一直都走的是高性价比亲民路线。

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    1985年,上海轻工业品进出品公司和上海县马桥公社俞塘大队合资组建了上;吹蛹脸,也即上;沼闷酚邢薰镜那吧。它以生产“蜂花”牌洗发水和护发素产品为主,成为了国内第一家专业从事液体洗发水和护发素生产的企业。

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    蜂花市场部负责人在接受《化妆品财经在线》采访时表示,选择代言人也即找到灵魂契合的“soulmate”!袄蹦(洋子)曾经说过‘我相信,凭借善意、诚实和勇气,我在任何情况下都不会失败’,这也是蜂花一直以来所坚信的。从生产国内第一瓶护发素开始,到现在拥有遍布全国的粉丝、朋友,蜂花永远保有善意、诚信和无往不至的勇气!

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    华中某代理商接受《化妆品财经在线》采访时表示,蜂花目前在线下渠道利润率很低,出货量大,市场表现非常好。但他也表示:“还是希望品牌多加大营销,改变以往低价的品牌形象!

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    到了90年代,先有本土洗护品牌诸如好迪、霸王、拉芳等崛起,后有诸如飘柔、潘婷、欧莱雅等外资大牌环伺,日化市场的急速变化,消费者眼界的开拓,都让蜂花面临一个棘手问题,那就是如何在愈渐激烈的竞争环境中持续向前,开拓创新。

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    而在渠道上,蜂花也做了多重创新!靶缕坊嵋缘缟淌追,后续才会去线下铺开!狈浠ㄊ谐〔扛涸鹑吮硎,新品是经典款护发素的升级版,价格单瓶39.9元。

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    几十年间,蜂花那款最经典的小麦蛋白护发素在市场的零售价都不超过10元左右,便宜到至今都能够在互联网中看到不断有消费者发出疑问:蜂花护发素为什么这么便宜?

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    近年来,因为民族自信空前提高,已在消费者心中形成牢固国民认知的蜂花,竟然在没有主动营销的前提下,也受到了互联网新一代消费群体的天然青睐。

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    在上个世纪80年代,蜂花作为国民洗护的领航者,一度风头无两。时至今日,仍然是70、80后心中国民品牌的代表。

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    01、记忆中的小黄瓶护发素

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